背靠騰訊、依托微信近 10 億用戶，加上張小龍一路保駕護航，含著金鑰匙出生的小程序自上線起便備受矚目。頻繁的更新速度，不斷完善的功能，預示著新一波商機和紅利的到來，小程序的發(fā)展也極可能將成為下一個互聯(lián)網風口。
微信試圖通過搜一搜打造移動端搜索業(yè)務的野心早已顯露出來，也許在以后，我們需要搜索時，再也不用打開手機瀏覽器找百度了，只需要在微信中，進入搜一搜就可以了。
“搜一搜”開放了小程序關鍵詞推廣，小程序可以根據(jù)業(yè)務匹配一些行業(yè)關鍵詞，用戶在搜索的時候，會出現(xiàn)小程序的服務，點擊進去后直接滿足用戶所需。
毫無疑問，對標百度的微信“搜一搜”將是個巨大的流量入口。
下面我們一起來看一下小程序的關鍵詞推廣是如何設置的？
一、官方關鍵字推廣簡略教程
1、如何添加關鍵字？
點擊小程序管理后臺左側”推廣”欄目進入
注意：已有過正式發(fā)布版本的小程序可以使用這一功能，門店小程序暫不支持。
2、能添加多少關鍵字？
小程序可配置最多10個與業(yè)務相關的關鍵詞，關鍵詞在審核通過后，會和小程序的服務質量、用戶使用情況等因素，共同影響搜索結果。每30天可以修改3次。
3、搜索排名規(guī)則是什么？
小程序服務質量、用戶使用情況、關鍵詞相關性等因素共同作用，一起影響搜索結果。
4、如何統(tǒng)計分析結果？
可在小程序后臺的 “推廣” 模塊中，查看通過自定義關鍵詞帶來的訪問次數(shù)。
二、如何做好小程序關鍵詞推廣？
1、添加哪些關鍵詞？
由于小程序關鍵字個數(shù)有限，只能添加10個，建議一次性添加齊全，畢竟有7天的審核日期，而且規(guī)定是和小程序業(yè)務相關詞才能通過。
所以企業(yè)不夠專業(yè)的情況下一定要找聯(lián)科科技專業(yè)的運營及客服人員一起協(xié)商定奪，不要浪費時機后造成客戶流失。
從關鍵詞本身來說，有品牌詞、競品詞、產品詞、人群詞、行業(yè)詞之分等，我們的目的是盡最大可能性截取關鍵詞搜索流量；所以盡可能選擇短詞、指數(shù)大的詞。
可以逐一查看百度指數(shù)、微信指數(shù)結合本身的小程序業(yè)務選取，這里我的建議是目前小程序還沒有形成強有力的品牌概念，10個關鍵詞中選取一個品牌詞即可，其他的名額留給競品詞和產品詞。
比如上面的圖片中，小程序中搜索關鍵詞“運動鞋”，就出現(xiàn)很多相關的關鍵詞，如男鞋、女鞋、涼鞋、皮鞋、商務鞋等這些用戶使用頻率高的產品關鍵詞，當用戶去搜索男鞋、女鞋這些詞的時候這個小程序依然會有展現(xiàn)的概率。
2、關鍵字如何布局？
從上圖可以看出小程序的排名展示頁，分別是小程序圖標、名稱以及詳情介紹。
所以為了增加更大的點擊率，圖標得與選取指數(shù)最大的關鍵詞相關，不用太刻意修飾，除非是截取品牌圖標做高仿號增加用戶的信任度，前期建議都以關鍵字作為圖標。
小程序名稱除了和業(yè)務相關以便審核通過，建議選取1-2個指數(shù)高的詞組合命名，名稱太長不易于審核和被搜到。在詳情介紹頁面目前可以堆砌一些指數(shù)高的又相關的關鍵詞，一是為增加飄綠概率，二是增加被搜索概率。
另外詳情介紹文字增加一些活動或吸引人點擊的欲望行動詞，增加一些特殊符號和表情，相當于優(yōu)化百度推廣的創(chuàng)意。
3、如何提高排名和增加點擊率？
從目前官方報道的三個因素：小程序服務質量、用戶使用情況、關鍵詞相關性等因素來看。除了做好小程序本身的架構用戶體驗外，增加用戶的使用情況尤為重要。目前搜索看到的排名都是以用戶曾使用過的小程序排名為先。所以可以配合前期的預熱，比如建立相應名稱的公眾號，做好公眾號的推廣曝光，建立相應的微信群聊，更多的觸及用戶轉發(fā)好友/群/朋友圈、評論、收藏。這樣一是為了增加用戶的使用量提高排名，二是為了增加搜索曝光的入口。
4、小程序排名規(guī)則
我也搜索過非常多類似的關鍵詞進行研究，發(fā)現(xiàn)目前排名規(guī)則還是比較簡單的，各因素占比大概為：
1、小程序上線時間（占比5%）
2、描述中完全匹配出現(xiàn)關鍵詞次數(shù)越多，排名越靠前（10%）
3、標題中關鍵詞出現(xiàn)1次，且整體標題的字數(shù)越短，排名越靠前（35%）
4、微信小程序用戶使用數(shù)量越多，排名越靠前（占比50%）
小程序后續(xù)依然會新增迭代，我們拭目以待！目前微信小程序關鍵詞占位非常重要，越早發(fā)布競爭越小，而且還可以做到霸屏的效果。
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